Najważniejsze to plan marketingowy
Janusz Olearnik
Wyższa Szkoła Handlowa, Wydawnictwo I-BiS, Wrocław 2003
ISBN 83-85773-56-8
liczba stron: 48
Spis treści:
Most do biznesowego sukcesu i jego cztery filary
1. O planowaniu i o marketingu – kilka kartek z elementarza menedżera
- 1.1. Dlaczego biznes wymaga planu
- 1.2. Marketingowe ABC – krótkie przypomnienie
- 1.3. Plan marketingowy w twoim przedsiębiorstwie
2. Metodyka planowania marketingowego – czyli jak rozpocząć i dobrze ułożyć swój plan
- 2.1. Założenia konstrukcyjne planu
- 2.2. Na ile lat planować?
- 2.3. Rodzaje planów marketingowych i ich charakterystyka
- 2.4. Ogólny schemat procesu tworzenia planu marketingowego
3. Tworzymy plan marketingowy – co po kolei?
- 3.1. Przeprowadzenie analiz i sformułowanie ocen
- 3.1.1. Analiza otoczenia
- 3.1.2. Analiza wewnętrzna
- 3.1.3. Analiza SWOT i segmentacja rynku
- 3.2. Opracowanie założeń i prognoz
- 3.3. Określenie celów
- 3.4. Ustalenie mieszanki marketingowej
- 3.5. Opracowanie odcinkowych programów realizacyjnych
- 3.6. Bieżący przegląd i weryfikowanie planu
4. Pożyteczne przykłady
- 4.1. Przykładowe zestawy informacji rynkowych przedsiębiorstwa
- 4.1.1. Przykładowy zestaw informacji na temat firmy będącej obecnym i potencjalnym klientem
- 4.1.2. Przykładowe informacje na temat konkurentów ważne dla działań rynkowych przedsiębiorstwa
- 4.1.3. Przykładowe informacje na temat innych podmiotów otoczenia ważne dla działań rynkowych przedsiębiorstwa
- 4.2. Przykładowa struktura treści planu marketingowego
- 4.3. Przykładowe sposoby opisu zadań w odcinkowym programie realizacyjnym planu marketingowego
5. Dylematy planisty
Słowo na zakończenie
