Marketing na rynku farmaceutycznym
Katarzyna Szalonka
Wyższa Szkoła Handlowa, Wydawnictwo Continuo, Wrocław 2002
ISBN 83-86682-82-5
liczba stron: 160
nakład wyczerpany
Spis treści:
1. Historyczne uwarunkowania rozwoju rynku farmaceutycznego w Polsce
- 1.1. Początki polskiej farmacji
- 1.2. Polski rynek farmaceutyczny w okresie międzywojennym
- 1.3. Zniszczenia wojenne i planowy rozwój przemysłu farmaceutycznego w gospodarce socjalistycznej
- 1.4. Przekształcenia własnościowe jako element transformacji ustrojowej
2. Determinanty rozwoju rynku farmaceutycznego w Polsce
- 2.1. Determinanty prawne kształtujące rynek farmaceutyczny
- 2.1.1. Prawne podstawy działalności produkcyjnej, hurtowej i detalicznej polskich podmiotów działających na rynku farmaceutycznym
- 2.1.2. Ustalanie cen farmaceutyków i materiałów medycznych w świetle prawa
- 2.1.3. Prawne ograniczenia stosowania instrumentów marketingu-mix
- 2.2. Demograficzne i przyrodnicze przesłanki rozwoju rynku farmaceutycznego
- 2.2.1. Liczba i struktura wiekowa ludności
- 2.2.2. Wpływ środowiska naturalnego na stan zdrowia społeczeństwa a determinanty rozwoju rynku farmaceutycznego
- 2.2.3. Zachorowalność a samoocena stanu zdrowia ludności w Polsce
- 2.3. Ekonomiczne determinanty rozwoju rynku farmaceutycznego
3. Organizacja i funkcjonowanie rynku farmaceutycznego w procesie transformacji ustrojowej w Polsce
- 3.1. Charakterystyka podaży w ujęciu podmiotowym
- 3.1.1. Producenci środków farmaceutycznych
- 3.1.2. Dystrybutorzy środków farmaceutycznych
- 3.2. Charakterystyka popytu i jego wpływ na kształtowanie rynku
- 3.3. Konsumpcja leków w świetle badań wyposażenia apteczek domowych
- 3.4. Cena i jej znaczenie w kreowaniu rynku farmaceutycznego
- 3.4.1. Zasady odpłatności za leki w wybranych krajach Unii Europejskiej w 1995 r. i później
4. Wpływ zmian otoczenia na zarządzanie marketingowe w firmach farmaceutycznych
- 4.1. Analiza sytuacji konkurencyjnej
- 4.1.1. Bariery wejścia firm i produktów na polski rynek farmaceutyczny
- 4.1.2. Współpraca z dostawcami i konkurencją
- 4.2. Wybór rynków docelowych
- 4.3. Sposoby formułowania marketingu-mix w firmach farmaceutycznych
- 4.3.1. Strategia produktu na rynku farmaceutycznym
- 4.3.2. Kanały dystrybucji w firmach farmacetucznych
- 4.3.3. Strategie promocji firm farmacetucznych
